Seniorfamilier med fraflyttede børn
Aldersmæssigt ligger Plads i reden fra slut halvtredserne og opefter. Næsten 85 % er over 66 år og derfor allerede på pension, mens resten kan begynde at skimte den tredje alder. Der er sjældent børn i hjemmet, for de er fløjet fra reden.
Langt de fleste har klaret sig med grundskolen eller en erhvervsfaglig uddannelse. Dét, og at de er oppe i årene, giver en beskeden husstandsindtægt, alt efter om de stadig arbejder. Selvom formuen ofte er under landsgennemsnittet, har de aldrig manglet noget. Godt to tredjedele er pensionister og resten er på vej.
Halvdelen har haft råd til at købe et kædehus, rækkehus eller mindre enfamiliehus på 80 til 100 m². De øvrige har en mindre andel eller bor til leje. Handelsprisen ligger noget under landsgennemsnittet. Dels er områderne ikke de allermest efterspurgte, dels kan flere boliger trænge til en større renovering. I storbyerne har enkelte også et kolonihavehus, hvor der dyrkes både grønt og hygge.
Plads i reden hører hjemme i middel- og arbejderklassen i alle landets provins- og landsbyer.
Modellen til højre viser hvor Conzoom typen ligger ift. Gallup kompasset.
Gallup kompasset er et segmenteringsværktøj, som der på baggrund af værdi- og holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes adfærd, værdier og livsstil.
Du kan læse mere om dette i afsnittet nedenfor.
Kulturelle arrangementer er ikke noget, Plads i reden dyrker meget. De rejser heller ikke så ofte. Halvdelen holder ferie i Danmark, gerne i lejet sommerhus. Turen kan også gå sydpå på sol- eller badeferie eller en forlænget weekend i Harzen.
Hjemme passer de haven og huset med stor fornøjelse. Det gælder også de større vedligeholdelsesprojekter. Håndarbejde er der også tid til, og børnebørnene kan måske se frem til bløde pakker. Imens kører underholdningen på P4, hvis ikke der er tunet ind på TV 2 Charlie.
De køber gerne Hus Forbi, når de møder en hjemløs ved supermarkedet. Nyhederne bliver gransket i de gratis lokalaviser og de få, der køber en avis, vælger lokale dagblade såsom Fyens eller Nordjyske Stiftstidende og JydskeVestkysten, afhængig af hvor de bor. Desuden læser mange B.T. og Ekstra Bladet og alle de store ugeblade; SØNDAG, Familie Journal, Ude og Hjemme, SE og HØR, BILLED-BLADET samt Her & Nu. Bladene bytter man sig gerne til. Det giver også anledning til en god sludder med ligesindede.
På indkøbsturen til SuperBrugsen henter de Samvirke og Helse. I det hele taget læser de meget om helbredet i LedSager og Ældre Sagen. De, der bor til leje, læser naturligvis også Beboerbladet.
Alt i alt får de input mange steder fra, og deres interesser spænder bredt, fra lokalstof til alternativ medicin. Men ét er at læse om sundhed, noget andet er at dyrke det. Kun under halvdelen dyrker motion hver uge. Her foretrækker de den klassiske gymnastik og tager også ofte en tur i svømmehallen.
Digitalisering er ikke noget Plads i reden er hverken vilde med, trygge ved eller har indrettet sig efter. For de fleste er moderne teknologi ikke en fordel i hverdagen - snarere et nødvendigt onde. Derfor bruger de computeren mindre end befolkningen generelt, og en tiendedel har ikke engang internet hjemme. Alligevel har næsten hver anden en profil på Facebook, og en tredjedel har en tablet. De sociale medier er dog ikke en aktivitet, der fylder meget i hverdagen. Det er snarere noget, de klikker forbi månedligt.
For at få plads i budgettet, foretrækker de at handle i stort set alle discountbutikkerne. Transporten klares i bil for dem, der har en - eller på cyklen, som jo også holder kroppen lidt i gang.
Værdimæssigt hører Plads i reden grundlæggende til i det Traditionelle segment med repræsentanter i både de Traditionelle-individorienterede og de Traditionelle-fællesskabsorienterede. Holdningsmæssigt kommer det til udtryk ved, at de synes, alting ændrer sig for hurtigt. De er utrygge ved globaliseringen; de føler, at de traditionelle familieværdier er under pres; og de synes, at Danmark i højere grad burde passe sig selv. De synes også, at industriens vækst må være vigtigere end miljøet, og at der er for stor forskel mellem rig og fattig i vores samfund
Ved det seneste valg stemte mange på de store partier, og Dansk Folkeparti nyder en forholdsvis stor opbakning blandt denne type.
Ønsker du yderligere information?
Udfyld formularen nedenfor, eller ring til os på +45 70 20 50 46