Kortuddannede familier uden børn
I Dannevang bliver livet levet stille og roligt i vante omgivelser. Næsten 80 % er enlige, og du kan møde dem i alle aldre, fra helt unge singler, til ældre enlige. De fleste er dog fra sidst i 40’erne, og under hver tiende har hjemmeboende børn.
Op mod halvdelen har klaret sig med grundskolen og de, som har en uddannelse, er stort set alle erhvervsfagligt uddannede. Få er lønmodtagere på grundniveau, mens omkring to tredjedele er på offentlig forsørgelse af forskellig art, inklusive pension.
For dem med egen indkomst er der tale om lavindkomst. Over halvdelen af familierne har en husstandsindkomst på under det halve af landsgennemsnittet. Mange er gældsatte og kun dem, som har passet på ikke at falde i gældsfælden og har rimelige indkomster, finder vi i middelklassen. Resten ligger i arbejder- og underklassen. Formuen er for manges vedkommende negativ, dog noget højere for dem, der ejer deres bolig, men den er for de flestes vedkommende maksimalt belånt.
Når du skal besøge Dannevang, skal du kigge efter et kæde- eller rækkehus, hvor godt tre fjerdedele af dem bor til leje. Resten bor i ejerboliger. Boligerne er ikke store, men de er bekvemt indrettet, da mange bor alene og derfor har nok i et enkelt værelse, mindre køkken og bad. De få ejerboliger kan være over 90 m², og de handles til priser langt under landsgennemsnittet. Dannevang hører hjemme i hele landet; i provinsbyer, storbyer og landsbyer.
Omend indtægten er blandt den laveste i samfundet, kommer lidt under halvdelen rundt i egen bil, og få har endda to biler. Det er nok ikke de nyeste og største biler, men når bare de er pålidelige, er Dannevang godt tilfreds. Mange svarer, at de arbejder under 20 timer ugentligt, mens en overrepræsentation slet ikke ved, hvor mange timer de rent faktisk arbejder, om nogen.
Modellen til højre viser hvor Conzoom typen ligger ift. Gallup kompasset.
Gallup kompasset er et segmenteringsværktøj, som der på baggrund af værdi- og holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes adfærd, værdier og livsstil.
Du kan læse mere om dette i afsnittet nedenfor.
Hjemlig hygge fylder meget i hverdagen for Dannevang. Men skulle der være et godt tilbud, kan de ved sjældne lejligheder finde på at tage til klassisk koncert eller ballet. De interesserer sig også for politik - så længe det handler om lokalområdet.
Når Dannevang i ny og næ er online, er det typisk for at spille spil eller tjekke opdateringer på Facebook, samvirke.dk eller ugeavisen.dk. Dernæst er det dba.dk, der trækker. Det sker ofte, for det koster ikke noget at kigge på hverken stort eller småt. Og hvem ved; måske kan man gøre en god handel?
Man har også lov at drømme, og derfor ligger der højst sandsynligt en Lottokupon i Dannevangs tegnebog eller kommodeskuffe. De elsker at spille, særligt på Oddset.
Selvom mange i Dannevang godt kan se fordelen ved internettet, er de fortsat utrygge ved det. Ny teknologi føles skræmmende. Derfor ordner kun få deres bankforretninger på computeren, ligesom de sjældent eller aldrig foretager online betalinger eller bruger Mobilepay.
Gratis er godt, og det er måske derfor, lokalavisen er den mest populære blandt Dannevangs læsere. Ellers er den daglige avis typisk Ekstra Bladet. En del er medlem af Ældre Sagen, så de læser naturligvis også foreningens blad, og ellers magasinet LedSager. Samvirke er ligeledes populært, både online og på tryk. Ugeblade er et stort hit, som oftest Hendes Verden eller Hjemmet, men også Familie Journal og SE og HØR. Man bytter gerne blade med andre, så man slipper for at købe dem alle selv. Det er praktisk og økonomisk. Ellers bliver der tændt for DR1 eller TV 2, som er med i TV-pakken i beboerforeningen. Når Dannevang hører radio, er den næsten med garanti indstillet på P4 eller en lokalstation.
Sport bliver fulgt med interesse. På TV. I det virkelige liv dyrker Dannevang ikke meget sport. De er dog bevidste om sundhed, hvilket kan ses i indkøbskurven, hvor der sagtens kan ligge et par lightprodukter.
Du møder ikke Dannevang i mange udvalgte specialbutikker. De handler, hvor det er billigst og jagter gerne dagens gode tilbud. Et besøg i Matas er mest for at samle inspiration og hente magasinet SKØN, inden turen går til Normal, hvor de kan købe produkterne til billigere penge.
Når pengene er små, er der heller ingen grund til at rejse væk for at bruge dem. Hvis de overhovedet tager på ferie, er det derfor sjældent uden for landets grænser. Desuden mener Dannevang, at vi skal passe os selv i Danmark fremfor at støtte EU og andre lande.
Værdimæssigt viser vores kompas, at de er stærkt Traditionelle mennesker, men også Traditionelle-individorienterede og Traditionelle-fællesskabsorienterede.
Holdningsmæssigt kommer det til udtryk ved, at de fleste i Dannevang føler, at alting ændrer sig for hurtigt, og at globaliseringen og den teknologiske udvikling er skræmmende.
Ved det seneste folketingsvalg (FV19) stemte langt de fleste på socialdemokraterne, men det var også hos Dannevang, at Dansk Folkeparti og Stram Kurs høstede de fleste af deres stemmer, om end stemmeprocenten var lavere end også for andre partier.
Ønsker du yderligere information?
Udfyld formularen nedenfor, eller ring til os på +45 70 20 50 46