Midaldrende med gode kår
Over halvdelen af den type, vi kalder Familien Danmark, er mellem 40 og 59 år, og en tredjedel er mellem 50 og 59 år. De fleste er par. Størstedelen har børn, som i mange tilfælde er flyttet hjemmefra, men der kan stadig være en enkelt tilbage i villaens teenageafdeling.
De fleste har en erhvervsfaglig uddannelse og lidt færre har taget en mellemlang videregående uddannelse. En del af de ældste har allerede forladt arbejdsmarkedet, og derfor vil man se, at husstandsindkomsterne ligger ganske spredt hos Familien Danmark. I kombination med en gennemsnitlig formue placerer det de fleste i middelklassen.
Familien Danmark bor i huse på op til 180 m², hvilket er noget større end gennemsnittets. De fleste er bygget før 1980’erne og så godt som alle er ejerboliger. Du finder Familien Danmark i provinsbyer og landsbyer, hvor de fleste har boet, siden de blev født.
Stort set alle har bil - mange af dem med krog på. Det er praktisk, når man skal i byggemarkedet eller i sommerhuset. En tredjedel har to biler, hvoraf nogle få er firmabiler.
Modellen til højre viser hvor Conzoom typen ligger ift. Gallup kompasset.
Gallup kompasset er et segmenteringsværktøj, som der på baggrund af værdi- og holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes adfærd, værdier og livsstil.
Du kan læse mere om dette i afsnittet nedenfor.
Familien Danmarks hverdag kredser om det nære og traditionelle. De foretrækker lokal- og regionalaviser samt tabloidudgaver af de nationale dagblade. Nyheder og underholdning får de fra de mindre radiokanaler såsom NOVA, Pop FM og Radio 100.
Som navnet antyder, er Familien Danmark mere til det hjemlige end det eksotiske. De holder af det vante og kendte, og derfor står den også gerne på en god bøf eller frikadeller til aftensmaden fremfor sushi eller vegetarretter. Dog kan de godt finde på at gafle lidt ny inspiration i magasiner som Gastro og SPIS BEDRE.
Når havearbejdet og gør-det-selv-projekterne kalder, går turen forbi byggemarkedet for at hente det fornødne. Sidst på dagen kan man med god samvittighed sætte sig i sofaen med et Ude og Hjemme.
Familien Danmark er digitale i samme udstrækning som gennemsnittet. Internettet bliver især brugt til at ordne bankforretninger, følge vejrudsigten, bestille en charterrejse eller finde en campingplads. Facebook er en god måde at holde kontakten og dele oplevelser, holdninger og billeder med venner og familie på.
I det daglige kommer de fleste omkring i egne biler, men netop denne type er en af de helt store brugere af offentlig transport. De er hyppige passagerer i toget, måske for at pendle mellem hjem og arbejde, eller for at besøge vennerne i den næste provinsby.
Familien Danmark foretrækker at blive i Danmark, men når de rejser udenlands, peger kompasset ofte mod Thailand. Nogle gange kan en forlænget weekend gøre det, men de kan også finde på at køre eller flyve mod sydligere himmelstrøg.
Sport er ikke noget, de går meget op i, men det, de fleste i Familien Danmark kan blive enige om, er at binde løbeskoene og tage en tur ud for at få pulsen op. De kører også til træning i fitnesscentret, spiller fodbold, badminton eller tager en rolig tur på golfbanen.
Mad skal der selvfølgelig også på bordet, men ikke for enhver pris. Familien Danmark er prisbevidst, og handler derfor primært i Lidl, Netto og Fakta. Af og til kan du også se dem lægge en indkøbspose fra SuperBrugsen i bagagerummet.
Værdimæssigt, i Gallup Kompas, finder du Familien Danmark lidt over det hele. De fylder lidt mere blandt Moderne-individorienterede og mindst blandt de Moderne-fællesskabsorienterede.
Holdningsmæssigt kommer det til udtryk ved, at et flertal mener, at vi skal klare problemerne i Danmark, før vi giver penge til andre. Offentlige midler bør for øvrigt heller ikke bruges på kunst og kultur.
Ved det seneste folketingsvalg stemte flest på socialdemokraterne, Dansk Folkeparti og Venstre.
Ønsker du yderligere information?
Udfyld formularen nedenfor, eller ring til os på +45 70 20 50 46