Karriereorienterede familier med overskud
Hvis du møder privilegerede par i 40’erne til midt i 60’erne, kan du godt regne med, at de hører til typen Overskud i hverdagen. Det gælder både dem med flere hjemmeboende børn og dem, hvis børn er flyttet hjemmefra.
Deres uddannelsesniveau er højere end landsgennemsnittet. En tredjedel af dem har en erhvervsfaglig uddannelse og endnu flere har taget en længere videregående uddannelse. Beskæftigelsen er rigtig høj og belønningen for de lange uddannelser er et højt lønniveau, der ligger 50 % over landsgennemsnittet. Der har været plads til at investere indtægten i ejerbolig, men også i aktier og obligationer. Her møder du med andre ord den højere middelklasse.
Fælles for Overskud i hverdagen er, at de både har økonomisk og mentalt overskud. De har nået at skabe et godt økonomisk fundament og samlet så meget erhvervserfaring, at de, der stadig arbejder, er inde i et stabilt karriereforløb. Derfor kan de levere, hvad de skal, og selvom de ofte arbejder udover normal arbejdstid, er der fortsat tid til hinanden derhjemme.
Deres enfamiliehus på mindst 115 m² og op til over 180 m² er typisk bygget mellem 1940’erne og 1980’erne. En del har også sommerhus ved siden af og gerne en til to biler, hvoraf den ene kan være en firmabil. De har skøde på huset, og selvom huset måske endnu ikke er betalt, har Overskud i hverdagen store friværdier. Når de en dag sælger, vil handelsprisen ligge pænt over landsgennemsnittet.
Tæt på en femtedel har CVR-nummer på hjemmeadressen. Nogle driver konsulentvirksomhed eller har registreret deres holdingselskab på adressen. Andre har indrettet en behandlingsklinik eller anden sundhedsaktivitet i hjemmet.
Modellen til højre viser hvor Conzoom typen ligger ift. Gallup kompasset.
Gallup kompasset er et segmenteringsværktøj, som der på baggrund af værdi- og holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes adfærd, værdier og livsstil.
Du kan læse mere om dette i afsnittet nedenfor.
For Overskud i hverdagen er fritid lig med aktiviteter, gerne i kombination med frisk luft. Halvdelen holder da også meget af havearbejde og gør-det-selv-projekter. Samtidig får næsten to tredjedele motioneret hver uge, fortrinsvis i fitnesscentret eller i det fri med løbeskoene på.
Frisk luft trækker de også gerne under andre himmelstrøg, helst flere gange årligt. Kufferthjulene bliver slidt tynde på rejsemål til alle kontinenter. En skiferie nord- eller sydpå er der også en del, der når hver vinter. De er heller ikke blege for at udforske Danmark i bil og bo i eget, lånt eller lejet sommerhus. Hvis tiden er knap, kan en endagstur eller en forlænget weekend også give dem overskuddet tilbage. De elsker oplevelser sammen og er knapt kommet hjem, før planlægningen af den næste ferie er i gang.
Hjemme igen slapper de af med tv, radio eller den seneste gode bog fra bogklubben, der enten kan være fag- eller skønlitterær. Når de går ud, er det som regel biografen, en god middag eller en teaterforestilling, der trækker. Mange er medlem af biografklubber men fristes også af stand-up-forestillinger og koncerter.
Det er de store dagblade og nyheder, både på print og på nettet, der interesserer Overskud i hverdagen. Erhvervsstoffet bliver læst med interesse, og der bliver holdt et eller flere livsstilsmagasiner - fra boligmagasiner, over Gastro og SPIS BEDRE, til FIT LIVING og Bo Bedre.
Overskud i hverdagens interesse for politik generelt ligner gennemsnittets, men samfundsøkonomi, arbejdsmarkedspolitik og i særdeleshed boligpolitik er de emner, der optager dem mest. Rejser, vin og mad samt de brede sportsgrene som cykling, fodbold, håndbold og tennis, kan også fange deres interesse. Til gengæld siger lokalstoffet dem ikke så meget, selvom halvdelen alligevel bladrer lokalavisen igennem hver uge.
På trods af overskuddet synes de ikke, de når det hele. De prioriterer at have tid til madlavning i familien, og for at lette hverdagen gør de gerne brug af moderne teknologi. Det er måske også derfor, bilen er det fortrukne transportmiddel. Den får hverdagslogistikken til at hænge sammen.
Værdimæssigt er Overskud i hverdagen som oftest Moderne og i en mere individorienteret retning end andre.
Ved valg er de gode til at bruge deres stemmeret, og ved seneste folketingsvalg var der flest, der satte krydset ved Socialdemokratiet, men også Venstre opnåede mange stemmer fra denne type. Ved næste valg ser det ud til, at særligt de Konservative og Nye Borgerlige vil vinde frem i dette segment.
Ønsker du yderligere information?
Udfyld formularen nedenfor, eller ring til os på +45 70 20 50 46