Formuende ældre med fraflyttede børn
De Gyldne hjem stråler af tradition, erfaring og formue. Som øvrige i gruppen Velfunderede husejere er der hos Gyldne hjem opsparet en stor formue i mursten (og måske andre steder). Mange har opført huset selv, og gælden er væsentligt nedbragt. De fleste er enlige eller par i 60’erne og opefter. Børnene er for længst flyttet hjemmefra og har måske sørget for en masse børnebørn, som ofte bliver passet i de Gyldne hjem.
Deres uddannelsesniveau er lidt højere end flertallets, og rigtig mange har en erhvervsfaglig eller kortere videregående uddannelse. De har alle gjort det godt i de arbejdsomme år, og efter de mange år på arbejdsmarkedet, har de fleste trukket sig tilbage og modtager nu efterløn eller pension. Indtægterne er derfor ikke længere så høje. Formuen ser ganske pæn ud og er, for de flestes vedkommende, bundet i mursten og obligationer.
Rammerne om de Gyldne hjem er velbyggede og velholdte enfamiliehuse fra 1940’erne til begyndelsen af 1980’erne. Familien har boet der det meste af livet, mange som de første ejere af huset, som kan fortælle mange historier. Husene er ofte store, op til 180 m², og i dag udnyttes den ekstra plads til gæsteværelser og hobbyrum.
De Gyldne hjems boliger er almindeligt pæne og velholdte og ligger ofte i et attraktivt område, hvor som helst i landet. De bliver handlet noget under deres markedsværdi - ikke grundet beliggenheden, men måske mere, fordi indretning og stand ikke helt har fulgt med tiden. En del har også sommerhus, som typisk er i en god kvalitet, hvilket man selv har sørget for.
De fleste har bil, og er man et par, har man to. El-cyklen bliver også flittigt luftet, så man kan komme nemt omkring og få set de nu store børn. Der bliver hjulpet til, og når ikke De gyldne hjem har travlt med at hente og bringe børnebørn, engagerer de sig i foreninger og med frivilligt arbejde.
Modellen til højre viser hvor Conzoom typen ligger ift. Gallup kompasset.
Gallup kompasset er et segmenteringsværktøj, som der på baggrund af værdi- og holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes adfærd, værdier og livsstil.
Du kan læse mere om dette i afsnittet nedenfor.
Gyldne hjems verden går i hverdagen til regionsgrænsen, og de følger aktivt med i lokal- og egnsspørgsmål. Her er lokalavisen en vigtig kilde til viden. De er videbegærlige og velinformerede om alt fra miljøspørgsmål til skatteforhold.
Når de tager på ferie, kommer de gerne uden for regionen, og det kan godt blive til en charterferie eller to om året, helst uden for højsæsonen. Gyldne hjem kan nemlig med fordel rejse, når det er billigst, fordi de ikke skal tage hensyn til skoleferierne.
Der er god tid til at passe haven, og den elsker de. Håndarbejde er en tradition, de gerne holder i hævd, ligesom de interesserer sig for boligindretning. Måske derfor holder de også af at gøre det selv, når der er behov for at reparere huset. Derfor kan du ofte møde dem i byggemarkedet eller på aftenskolen, hvor de søger ny viden og nye færdigheder.
Andre steder du vil støde på dem, er til aktiviteter i kulturlivet, typisk til foredrag og debatter, eller i kirken. Det kan også blive til en årlig tur i teatret, hvis der er en lejlighed. Derudover er de aktive på golfbanen og i gymnastikforeningen.
Sundhed og ernæring er noget, de Gyldne hjem går op i. Mange har derfor lagt cigaretterne på hylden, og i nogle tilfælde fundet e-cigaretterne frem. Hvis det er muligt, skifter de også nogle af madvarerne i de traditionelle retter ud med lightprodukter, når de kokkererer.
Det med digital kommunikation er ikke helt nemt, når man skal i kontakt med dem. De bruger ikke internettet og computeren så tit. Når endelig de er på computer eller tablet, er det ofte for at tjekke deal.dk og e-mailen for gode tilbud. Facebook bliver også åbnet for at følge lidt med i, hvad børnene og børnebørnene har oplevet. Bortset fra det, er de Gyldne Hjem lidt skeptiske over for den nye teknologi og ikke helt trygge ved at handle på nettet.
Så hellere de traditionelle medier som den daglige avis, fjernsynet og radioen, hvor det typisk er P1 eller P4’s regional- eller lokalradioens frekvens, den er indstillet på. Foruden lokalavisen læser flere også de store regionale dagblade, hvis de får et godt tilbud på abonnementet. På kakkelbordet ligger de fleste ugeblade, som man gerne bytter sig til. Udover Familie Journal, Hjemmet, Ude og Hjemme og SØNDAG, bliver der læst magasiner og medlemsblade som Ældre Sagen, Helse og Samvirke. En god bog hygger de sig også gerne med.
Når Gyldne hjem køber dagligvarer, foretrækker de Brugsen, Netto eller REMA 1000
Værdimæssigt er de overvejende Traditionelle i kombination med at være Traditionelle-Individorienterede og Traditionelle-Fællesskabsorienterede. Holdningsmæssigt giver det sig til kende i, at de ofte synes, at alting ændrer sig for hurtigt og er bekymrede for, at moderne teknologi tager magten fra mennesket. Desuden synes de, at der skal gøres mere for de ældre i samfundet.
Ved det seneste valg var Socialdemokratiet det parti, der fik flest stemmer fra Gyldne hjem. Derudover blev der også sat en del krydser ud for Dansk Folkeparti. Ved næste valg ser det ud til, at også kristendemokraterne kan hente stemmer netop i dette segment.
Kun en mindre andel har gjort noget for at komme på Robinsonlisten, så det er stadig muligt at kommunikere direkte med traditionelle breve. Husk på, at mange Gyldne hjem er ganske købestærke forbrugere.
Ønsker du yderligere information?
Udfyld formularen nedenfor, eller ring til os på +45 70 20 50 46