Lejere med lav beskæftigelse
Hjemme bedst har en moden alder; de er typisk fra sidst i 40’erne og opefter. Flest er enlige og oftest er der ingen børn i hjemmet. Enten er de flyttet hjemmefra, eller også fandt storken aldrig vej til Hjemme bedst. Godt hver femte er af en anden oprindelse end dansk. I ny og næ længes de efter deres tidligere hjem under varmere himmelstrøg, men i det nye hjem i Danmark, har de fundet fred og ro.
Uddannelsesniveauet er lavt, og tæt på halvdelen er gået direkte fra grundskolen og ud på arbejdsmarkedet. De, som har uddannelser, er ofte erhvervsfagligt uddannede.
Beskæftigelsesniveauet og -graden er lavere end blandt befolkningen som helhed, og ledigheden er også tilsvarende høj. Det smitter af på formuen såvel som indkomsten, som for manges vedkommende er ganske lav. Faktisk ligger indkomsten på under halvdelen af landsgennemsnittet, og langt de fleste har større gældsposter, som de forsøger at få betalt af på. Hjemme bedst fordeler sig nogenlunde ligeligt fra middel- og arbejderklassen til underklassen.
Hjemme er bedst, når man bor til leje i en almennyttig lejlighed på op mod 100 m². Du kan besøge dem overalt i landet, fra de mindre bysamfund til de større provinsbyer.
Nogle få procent har taget kampen op med ledigheden og er blevet selvstændige med registreret erhverv i hjemmet. Herfra løser de typisk opgaver inden for transport, rengøring og dagpleje. Nogle er også selvstændige håndværkere.
Modellen til højre viser hvor Conzoom typen ligger ift. Gallup kompasset.
Gallup kompasset er et segmenteringsværktøj, som der på baggrund af værdi- og holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes adfærd, værdier og livsstil.
Du kan læse mere om dette i afsnittet nedenfor.
Vi har ikke at gøre med en type, der går efter rigdom eller en hæsblæsende karriere. Der bliver arbejdet for at opretholde et stille liv i hjemlige omgivelser. Man holder af det nære, som også omfatter besøg hos venner og familie.
Med et sparsomt budget bliver der købt ind i discountbutikkerne - også når der skal prøves nye opskrifter af.
For selvom denne type foretrækker det velkendte, er der også nogle imellem, der kan lide at kokkerere, mens andre prøver en færdigret. De indrømmer gerne, at de i høj grad lader sig påvirke af reklamer og gule priser, når de handler. Med sig hjem i indkøbsnettet har de gerne Samvirke eller et af de andre gratismagasiner.
Sport er primært noget, man følger fra sofaen, men flere er også aktive i et fitnesscenter eller på det lokale gymnastikhold. Ellers er det cyklen, der holder dem i gang, men knallerten bliver også flittigt luftet.
Udover sport på TV, bliver der ivrigt klikket rundt mellem de store brede kanaler, hvor TV 2 Charlie er en af favoritterne. Man lander ofte på et underholdningsprogram eller en god krimi. Når Hjemme bedst går ud, vælger flere af dem jævnligt en musikalsk oplevelse. Men i hverdagen går turen som oftest hen til biblioteket for at hente en bog, eller ud for at købe det nyeste SE og HØR eller Ældre Sagen, som mange også er eller måske snart bliver medlem af.
Online er de også - på trods af, at de ikke kan se de store fordele ved IT og ikke føler sig trygge ved online betaling. Men når man skal chatte eller spille online-casino, kan internettet godt gå an.
”Ude godt, men hjemme bedst’, er er et motto, der passer godt til denne type. Ferie er noget, de har været på, men nok ikke skal på igen lige med det samme. For de flestes vedkommende kan der godt gå år imellem ferieturene.
Værdimæssigt er Hjemme bedst meget Traditionelle. De mener, at alt ændres for hurtigt og at globaliseringen og moderne teknologi er skræmmende. Danmark burde i højere grad passe sig selv og løse sine egne problemer først. De synes også, at vi gør nok for flygtninge og indvandrere i dag.
Ved det seneste valg blev der stemt bredt, men særligt socialdemokraterne og Dansk Folkeparti fik mange stemmer fra denne type. Der var dog også en del, der slet ikke stemte.
Ønsker du yderligere information?
Udfyld formularen nedenfor, eller ring til os på +45 70 20 50 46