Formuende familier på landet
Otte ud af ti Par i hjerter har typisk ingen hjemmeboende børn. De er oftest fra slut 40’erne og opefter, ja endda til op over 75 år. Størsteparten har en ganske høj indkomst, og de fleste har opbygget store formuer sammen. En femtedel er pensionister og hver fjerde har erhverv på hjemmeadressen, typisk som håndværksmestre eller indenfor engrosvirksomhed eller i fiskeindustrien. Alle de, som arbejder, har stadig en rigtig god indtjening. En lidt broget skare, der er spredt i alle socialklasser, men med overvægt i de højere socialklasser. Her finder vi flere topledere og selvstændige end arbejdsløse, men de bor side om side.
De fleste har indrettet sig i ældre enfamilie- eller stuehuse, som snart er betalt. Langt over halvdelen er større end 150 m². Typisk er det charmerende huse til nedlagte landbrugsejendomme fra før 1940, der nænsomt er restaureret og i mange tilfælde nu fremstår som egentligt liebhaveri. Størstedelen af Par i hjerters hjem ligger i det åbne land overalt i regionerne.
Modellen til højre viser hvor Conzoom typen ligger ift. Gallup kompasset.
Gallup kompasset er et segmenteringsværktøj, som der på baggrund af værdi- og holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes adfærd, værdier og livsstil.
Du kan læse mere om dette i afsnittet nedenfor.
Huset og haven er en stor passion for Par i hjerter. De går ofte og nusser om bedene, fikser en tagrende eller laver andet forefaldende på huset. Der er også en del, der nyder naturen ved at tage på jagt, ud at fiske eller ride en tur. Hos dem, som ikke er et par, banker hjertet for nære venskaber, som de er gode til at pleje.
Inden døre er der gang i sytøj, bagning og madlavning, mens radioen ofte er indstillet på P4. DR1 og TV 2 sender langt mere relevant TV end nogen andre kanaler, synes Par i hjerter. Til gengæld bruger de ikke megen tid på internationale kanaler eller kanaler, der ikke umiddelbart kan fanges gratis med en almindelig husantenne.
Par i hjerter kan nå det, de skal, inden for den almindelige arbejdstid, måske fordi mange er to, hvoraf kun den ene arbejder. I fritiden nyder de stille stunder sammen, hvor den ene måske sidder og nørkler med håndarbejdet, mens de drikker kaffen og spiser lidt frisk hjemmebag. Ingredienserne køber de gerne lokalt hos Din købmand, i SPAR eller Dagli’Brugsen. Skal der købes stort ind, kører de til den nærmeste større by for at gå i SuperBrugsen, Netto eller REMA 1000.
Computeren bliver også tændt fra tid til anden, selvom en femtedel af Par i hjerter synes, at den moderne teknologi er skræmmende. Internettet er ikke et hyppigt anvendt redskab i dagligdagen, og der handles for eksempel ikke på nettet så ofte. Alligevel kan du godt møde dem på Facebook, hvor profilbilledet måske er taget i haven eller ude i den smukke natur. Når de ikke er på nettet, læser de gerne blade som Alt om Haven eller Natur & Miljø.
Par i hjerter interesserer sig mere for det hjemlige og lokale end for landspolitik. En tredjedel er desuden interesseret i miljøpolitik. Det ligner landsgennemsnittet, men Par i hjerter er mere handlekraftige og er hyppigere medlem af en natur- eller miljøorganisation.
Under halvdelen dyrker regelmæssigt sport, og her falder valget som regel på gymnastik eller træning i den nærmeste bys fitnesscenter. En af fordelene ved at bo som de gør, er også, at det er nemt at tage en løbe-, cykel- eller ridetur.
Ferie i Danmark slår en udlandstur. Luftforandring i kortere tid er fint nok, men det er nu også rart bare at være derhjemme, hvor man kan holde jagt eller fiskeri ved lige. Skal man absolut afsted, er en endagstur til udlandet eller en årlig weekend til pleje af kærligheden at foretrække. Par i hjerter er dog gode til at mindes deres ferier og de højskoleophold, de har været på sammen, selvom det efterhånden er nogle år siden.
Værdimæssigt er Par i hjerter at finde i hele kompasrosen. Mange er Traditionelle med vægten over mod de Traditionelle-individorienterede, mens få er Moderne.
De synes, at Danmark bruger offentlige midler nok på kunst og kultur, måske fordi de ikke selv benytter sig af kulturtilbud så hyppigt. Lige med undtagelse af kirken, som de besøger hyppigere end befolkningen generelt.
Ved det seneste folketingsvalg stod Socialdemokratiet og Venstre side om side, men også Dansk Folkeparti nød stor opbakning blandt Par i hjerter, der er flittige til at bruge deres stemmeret.
Ønsker du yderligere information?
Udfyld formularen nedenfor, eller ring til os på +45 70 20 50 46