Familier med aktivt landbrug
Hos Landbrugerne finder vi aktive, professionelle landmænd m/k. Størstedelen af dem er par fra midt i 40’erne og opefter. En stor andel af de aktive landmænd er op mod 75 år og fortsat i fuld vigør. I hjem med børn kan man gå ud fra, at børnene arbejder sammen med deres forældre med henblik på et kommende generationsskifte.
En del har enten en erhvervsfaglig eller mellemlang videregående uddannelse. At drive landbrug i dag kræver typisk en mellemlang uddannelse indenfor faget. Beskæftigelsen er ganske høj og ikke overraskende er en større andel selvstændige indenfor landbrug eller tilknyttede erhverv.
Landbrugere finder vi i alle socialklasser, dog er de overrepræsenterede i den øvre middelklasse. Spredningen skyldes til dels, at indtægterne svinger meget - ikke bare for den enkelte landmand, afhængig af årets produktion og prisudvikling, men også fra landmand til landmand, afhængig af det produkt, der bliver produceret. Nogle har for nylig mistet det hele fra den ene dag til den anden. Det har både ramt dem selv og andre med tilknytning til faget.
Faget er alsidigt og Landbrugere er derfor specialiseret i alle former for produktion, fra korn og slagtedyr til jordbær og juletræer. De bedst stillede har store formuer og ligger tæt på D-gruppen med Velhavere. Til det kan siges, at en del af landets mest velhavende faktisk er Landbrugere, der bor på store og dyre landbrugsejendomme eller godser. Ikke alle er direkte involverede som professionelle landmænd, de bor bare i samme område, og er måske ansat i et tilknyttet erhverv.
Når du skal på besøg hos Landbrugere, træder du ofte ind i et større, ældre stuehus. Men det kan også være et nyere hus, som står dér, hvor det oprindelige stuehus stod. De ældste boliger er i bindingsværk, men uanset hvor gamle de er, er de fleste blevet moderniseret op til flere gange gennem flere generationer. Dyrene kan dog være dem, der bor mest moderne, fordi driftsbygningerne typisk er meget nyere end selve stuehusene.
Landmænd er vant til at være forberedt på lidt af hvert, og måske derfor har næsten alle investeret i enten aktier eller obligationer. Lidt mere end hver tiende Landbruger ejer også et lille sommerhus.
Foruden alle maskinerne til produktion, har stort set alle Landbrugere en bil. Hver tredje har to eller flere biler, og måske også en knallert og ATV. De bor overalt i Danmark, både i det åbne land og i landsbyerne.
Modellen til højre viser hvor Conzoom typen ligger ift. Gallup kompasset.
Gallup kompasset er et segmenteringsværktøj, som der på baggrund af værdi- og holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes adfærd, værdier og livsstil.
Du kan læse mere om dette i afsnittet nedenfor.
Når det er svært at komme på ferie, kan man i det mindste sørge for at holde traditionerne i hævd. Maden er klassisk dansk, lavet af lokale råvarer, gerne med gris på gaflen og dagens kartoffel til. Næsten alt er hjemmelavet og hver femte bager hver uge. Søndagen bliver oftere krydret med en tur i kirke end for nogen anden type. Aftenkaffen nyder man sammen over den hjemmebagte kringle. Og på natbordet ligger Natur & Miljø og Magasinet Jæger, som Landbrugerne kan nå at læse lidt i, inden de igen sætter vækkeuret til at ringe tidligt næste morgen.
Rigtig mange læser også faglitteratur. At drive landbrug er ikke ukompliceret, og man er hele tiden nødt til at følge med. Derfor følger Landbrugere også opmærksomt med i nyhederne og læser for det meste lokalavisen og Jyllands-Posten. De ældre indstiller radioen på P4’s eller lokalradioens frekvens. De yngre vil hellere lytte til P3, mens de sidder i traktoren; pløjer, sår, plejer eller høster. Internettet bliver oftest brugt til arbejdsrelaterede aktiviteter som at se vejrudsigten, finde vej eller ordne bankforretninger og regnskab. Tre ud af fire klikker dog også forbi Facebook næsten lige så tit som gennemsnittet. Underholdning er til gengæld ikke noget, der bruges tid og penge på, hvorfor de også kun sjældent går ud og benytter sig af kulturtilbud.
Når Landbrugere skal rundt, foregår det som oftest i bilen. Cyklen bliver pumpet langt sjældnere end for befolkningen generelt. Det er nok mest ungerne, der træder i pedalerne, når de skal besøge vennerne.
Det vil nok ikke overraske dig, at du kan møde Landbrugere i foderstof- eller maskinforretningen. Vil du hilse på dem over indkøbsvognen, skal du gå i den nærmeste lokale SPAR, Min købmand, eller Dagli’Brugsen. De økologiske varer skimtes sjældent i Landbrugernes kurve, medmindre de da selv er økocertificerede.
Værdimæssigt er Landbrugere først og fremmest Individorienterede, hvilket eventuelt er i kombination med at være Traditionelle-individorienterede. De følger meget med i erhvervs-, EU-, lokal- og miljøpolitik. Sidstnævnte interesserer dem især, og en tredjedel mener, at erhvervets vækst må være vigtigere end miljøhensyn. Alligevel er hver femte medlem af en miljø- eller naturorganisation. Derudover mener Landbrugere, at flere privatiseringer vil kunne føre til øget effektivitet.
Landbrugere er flittige til at få stemt, og traditionelt har de været trofaste Venstre-vælgere ved folketingsvalgene, faktisk stemmer godt hver tredje på Venstre. Men ved seneste valg blev der også sat en del krydser ud for Dansk Folkeparti, ligesom Konservative oplevede stor fremgang blandt vores Landbrugere.
Ønsker du yderligere information?
Udfyld formularen nedenfor, eller ring til os på +45 70 20 50 46