Unge singler i første bolig
Første stop er jævnaldrende med eller lige et par år ældre end H1 Kollegier. De fleste er fortsat under 30 år, singler og har ingen børn endnu. Fælles for de to H-typer er, at de er meget unge familier. Forskellen ligger i boligformen, da Første stop, som det lyder, er flyttet ind i deres første rigtige hjem. Måske har de været heldige, at forældre har suppleret eller ligefrem tilbudt et forældrekøb, eller også har de på anden vis fået muligheden og slået til. De behøver ikke at dele køkken og hverdag med andre, men kan bo og bestemme selv i en ellers ung alder.
Uddannelsesniveauet bliver der fortsat arbejdet på her på Første stop. Lidt flere er i mål og står nu med eksamenspapiret i hånden, enten fra en erhvervsfaglig eller videregående uddannelse. Flere har dog allerede fået deres første egentlige job, efter at have afsluttet en erhvervsfaglig uddannelse. Det påvirker deres opfattelse af livet og ikke mindst deres politiske holdninger.
Mens nogle er i gang med det første job, modtager andre fortsat uddannelsesstøtte, eventuelt suppleret med et studiejob. Andre tager et sabbatår, hvor de arbejder og har en rimelig indtægt. Nogle bor to sammen, ikke fordi de nødvendigvis danner par, men mere fordi det hjælper begge til at klare udgifterne til boligen. En lille opsparing står fortsat på kontoen, men de fleste har efterhånden brugt uddannelses- eller børneopsparingen op. Det koster jo lidt at indrette bolig og stå på egne ben.
De tilhører fortsat arbejder- og middelklassen med håb om at kravle op ad stigen, efterhånden som karrieren udvikler sig. Det er jo Første stop, så de er på rette vej.
Boligen er også deres første rigtige stop, efter at de er flyttet hjemmefra. De bor i eller omkring de store studiebyer, såvel Aarhus, Aalborg, Odense som København - og overalt i provinsen, hvor der er studier. Mange er nok flyttet fra deres hjemstavn, og nu er det fedt og festligt at mærke byens puls.
Modellen til højre viser hvor Conzoom typen ligger ift. Gallup kompasset.
Gallup kompasset er et segmenteringsværktøj, som der på baggrund af værdi- og holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes adfærd, værdier og livsstil.
Du kan læse mere om dette i afsnittet nedenfor.
Selvom denne type har valgt kollegielivet fra, er de stadig meget sociale; blandt andet besøger de ofte venner og familie. Ud kommer de også, måske på de billige barer med studentervenlige priser, men også til koncerter, i biografen eller til et stand-up-show, inden de skal videre i byen og fyre den af.
Der bliver også gået til den, hvad sundheden angår. To tredjedele dyrker sport hver uge, hvor næsten halvdelen træner i et fitnesscenter og lidt færre løber. Fremskridtene fra træningen er selvfølgelig kun første stop på vejen til sundhed. Kosten bliver også tænkt med, og inspirationen til at leve sundere finder denne type gerne online. Hvis ikke der er tid til at lave maden selv, er det rart, at udvalget af kvalitetsfærdigretter i supermarkederne er så stort.
Internettet er et grundstof i deres hverdag, og de bruger det til både uddannelse og underholdning i form af spil og konkurrencer på computeren og smartphone’n. De sociale medier bliver også tjekket, men det er efterhånden sjældent andet end Instagram og TikTok, der når Første stop. Det skulle da lige være Tinder; det kunne jo være, at den næste lille flirt eller helt store kærlighed var lige i nærheden.
En god måde at holde udgifterne nede, er ved at bruge cyklen. Den er deres primære transportmiddel, og vil sikkert være det, indtil de finder et godt job. Mange er da også hele tiden aktivt jobsøgende, lige som de også hele tiden afsøger boligmarkedet online - måske i håb om at kunne købe en større bolig, når jobbet er landet.
Ved siden af jobsøgningen vælger mange også enten at være medlem af eller arbejde frivilligt for en humanitær eller velgørende organisation. Måske har du mødt en fra Første stop som fundraiser på gaden eller som frivillig i det lokale gadekøkken.
Studierne skal der selvfølgelig også være tid til, og de læser derfor en del faglitteratur og søger ofte efter fagligt relaterede emner på nettet. Mens de studerer, kan de sagtens have en online musiktjeneste kørende i baggrunden. Denne type hører også ofte en podcast, som måske handler om et politisk emne. Det er de optaget af, da de gerne vil have succes.
Fjernsyn ejer de ikke - de forstår simpelthen ikke, hvorfor man skal have et. Film skal streames eller ses i biografen.
Der er nok at se til på Første stop, og ikke meget at gøre godt med, så de har ikke været på en større ferie i to år. Til gengæld ser mange frem til den årlige Roskilde Festival. Den bliver der altid råd til. Skal de rejse, er det ofte med rygsæk, og gerne med tog. Det er mindre klimabelastende, og så kan man læse en god bog på vejen.
Værdimæssigt er Første stop Moderne-fællesskabsorienterede. Men modsat Kollegierne er en del mere Moderne-individorienterede end Moderne-fællesskabsorienterede. Selvom politik ikke har den store interesse, har de en klar holdning om, at vi godt kunne gøre mere for flygtninge og de svage i vores samfund.
Opdelingen i Gallups Kompas afspejles i partivalget, for Første stop er en påvirkelig skare, der i udgangspunktet foretrækker Socialdemokratiet og venstrefløjen. Men Liberal Alliance og Radikale høstede også en ganske stor del af deres stemmer hos Første stop ved seneste valg. Der er dog også en del sofavælgere blandt denne type, så måske er potentialet større for de nævnte partier. Men det er vælgere, som er friske på at prøve noget nyt, så der var også mange, der satte krydset ud for Alternativet ved det seneste valg. Ingen ved, om de gør det igen ved næste valg.
Ønsker du yderligere information?
Udfyld formularen nedenfor, eller ring til os på +45 70 20 50 46