Ældre og borgere med særlige behov
En del af befolkningen har et særligt behov for Pleje og omsorg. For langt de flestes vedkommende er det aldersbetinget, og størsteparten af denne type er da også over 75 år. De fleste bor alene men sammen med andre, og det kan de meget vel have gjort en tid. De bor i en særligt indrettet ældrebolig; enten en beskyttet bolig eller på et plejehjem eller en døgninstitution. Det kan også være, at de får hjemmehjælp i egen bolig flere gange om ugen.
Uddannelsesniveauet er typisk for den aldrende generation. De fleste har derfor nøjedes med grundskolen, mens en tredjedel også har taget en erhvervsfaglig uddannelse.
Indkomsten svarer for manges vedkommende til folkepensionen og det, de har sparet op i løbet af deres arbejdsliv. Er formuen ikke gemt i bornholmeruret, står den sikkert i banken eller i mursten for de, som fortsat bor i ejerbolig. Pleje og omsorg finder vi i arbejder- og middelklassen, men også i underklassen.
De fleste af dem bor i mindre boliger eller værelser, typisk ikke mere end 80 m2. Få har fortsat en bil til rådighed, men den står som oftest parkeret og har gjort det længe. De som har behov for ekstra Pleje og omsorg, har ikke brug for bilen, men så kan børn eller børnebørn jo låne den, når de har behov for det.
Modellen til højre viser hvor Conzoom typen ligger ift. Gallup kompasset.
Gallup kompasset er et segmenteringsværktøj, som der på baggrund af værdi- og holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes adfærd, værdier og livsstil.
Du kan læse mere om dette i afsnittet nedenfor.
Deres hverdag er præget af et langt og rigt liv med masser af erfaringer. Nu foregår det meste siddende, og mange underholder sig med fjernsyn, skønlitterære bøger eller Familie Journalen. Når der er damehåndhold på TV, kan de alle blive enige om kanalvalget. Til daglig står kampen mellem DR1, DR2 og TV 2. Præferencen ligger dog så tæt, at de tre kanaler meget vel kan komme til at konkurrere om skærmen det meste af dagen.
Når fjernbetjeningen i fællesstuen er kommet i de forkerte hænder, vælger mange i stedet at kigge i medlemsbladene Ældre Sagen og Samvirke med P4 eller klassisk musik i baggrunden. Er Søndagsavisen eller en anden lokalavis lige ved hånden, er det også fint. Her bliver dvælet ved sektionerne, der handler om rejser, kultur, helse eller haven.
Har de adgang til have, og hvis vejret tillader det, holder de af at være i den. Her kan de nusse om og give planterne lidt pleje og omsorg. På en regnvåd dag foretrækker de dog at sidde indendørs med strikketøjet. Lidt manuelt arbejde har aldrig skadet, og det er en hyggelig måde at holde sig i gang på. Hvis de kan dyrke motion, er det de klassiske gymnastikøvelser, der bliver udført, især hvis der er lidt støtte til at komme i gang.
Rigtig mange af dem, der får Pleje og omsorg, køber ikke selv ind. Så vil du møde dem ude i samfundet, skal du kigge forbi kirken om søndagen eller tage en gåtur i den lokale park.
På nær lokal- og egnsspørgsmål og EU-forhold, er politik ikke noget, de følger så meget med i. Det betyder ikke, at de ikke har en holdning til samfundet og den udvikling, de er vidne til. De kan godt blive enige om, at verden ændrer sig for hurtigt, og at de traditionelle familieværdier er under pres. De synes i stigende grad, at globaliseringen er skræmmende, men de er uenige om, hvorvidt Danmark skal være mere åben over for udlandet eller passe sig selv.
Når man selv er lidt skrøbelig, kan den moderne teknologi godt virke skræmmende, og de frygter, at den vil komme til at tage magten fra mennesket. Det er måske også derfor, de holder sig fra det digitale. Op mod en tredjedel har ikke adgang til e-boks og bruger kun sjældent en computer.
Værdimæssigt er Pleje og omsorg som oftest meget Traditionelle. Ved det seneste valg stemte flest på Socialdemokratiet, men der var også en stor overrepræsentation af stemmer på Konservative og Venstre.
Ønsker du yderligere information?
Udfyld formularen nedenfor, eller ring til os på +45 70 20 50 46