Veluddannede højindkomstfamilier
Hjerterne i Byens puls banker i alle aldre. De er ligeligt fordelt mellem singler og par - og så er der lige hver tiende, som ikke passer ind i dét billede; de bor i bofællesskaber eller alternative familier. Under hver fjerde har børn, men ofte blot et enkelt spædbarn eller førskolebarn, måske to. Godt hver femte har en anden oprindelse end dansk, og en større andel kommer fra EU eller andet vestligt land, men også fra den øvrige del af verden.
Uddannelsesniveauet er ganske højt - langt højere end i befolkningen generelt. Tre ud af fire har en videregående uddannelse, og næsten halvdelen har taget en bachelorgrad eller en lang videregående uddannelse.
Tager man pulsen på beskæftigelsesniveauet, er den også rigtig høj, og det samme er beskæftigelsesgraden. Mere end hver fjerde sidder i en højere stilling; nogle som topledere, og i halvdelen af alle husstande er der mindst én topleder eller beskæftiget på højeste niveau. Derfor er indkomsten typisk også helt i top. Såvel indkomst som formue er mere en dobbelt så høj som landsgennemsnittet. Derudover sidder mange lunt på aktier eller obligationer. Du finder typisk Byens puls i den øvre middelklasse, og hver fjerde i overklassen.
Når du besøger dem, kan du regne med, at der er god plads. De bor i lejligheder på over 100 m² beliggende enten i helt nyopførte og meget moderne og funktionelle etageejendomme - eller i ældre gennemrestaurerede ejendomme. Du finder adresserne i de mest eftertragtede kvarterer i byen - enten i storbyen eller en større provinsby. Tre ud af fire bor i København, og mere end hver femte driver virksomhed fra hjemmeadressen, meget ofte en konsulent- eller finansiel virksomhed.
To tredjedele har en bil, og hver sjette har to. Måske er det den samme sjettedel, som også ejer et sommerhus, der typisk er mere end to millioner kroner værd.
Modellen til højre viser hvor Conzoom typen ligger ift. Gallup kompasset.
Gallup kompasset er et segmenteringsværktøj, som der på baggrund af værdi- og holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes adfærd, værdier og livsstil.
Du kan læse mere om dette i afsnittet nedenfor.
For at følge med Byens puls, skal der arbejdes en del. Mange synes da heller ikke, at de har tid nok, for det er ikke unormalt med en arbejdsuge på 50 timer eller mere. De knokler for at nå det hele, og interessetid er, ligesom kvalitetstid, ikke ubekendte begreber for denne type. Færre end normalt er medlem af en fagforening, og de mener overvejende, at det skal være frivilligt, om man vil være med eller ej.
Byens puls udgør selve storbypulsen, eller er i hvert fald en stor del af den. De bruger byen, når de går ud og spiser eller anvender de mange kulturtilbud. Særligt ved koncerter, ballet- og operaforestillinger er de overrepræsenteret, men efterhånden møder man dem overalt, hvor der er pulserende kulturliv.
I hverdagen er sundhed højt prioriteret. På middagsbordet skal maden helst være både grøn, sund og miljøvenlig. Derfor er den ofte økologisk, og ingredienserne kan snildt være indkøbt i specialforretninger lokalt eller, for københavnernes vedkommende, i Torvehallerne. Når der skal handels dagligvarer, svinger de forbi butikker som Irma, MENY eller føtex.
Hvis pulsen skal op, står den på en tur i fitnesscentret. Men i det hele taget er de motionsivrige og dyrker stort set alle sportsgrene - bare det giver sved på panden og holder dem i gang.
Der kommer også gang i Byens puls til daglig, for mange vælger at tage cyklen til praktiske gøremål eller oplevelser i byen. Hvis det regner eller de er fine i tøjet, prajer de gerne en taxa, hvilket sker mindst ugentligt.
De er velorienterede og interesserede i det meste. Kilderne er tidsskrifter, skøn- og faglitteratur og mindst ét af de store dagblade, enten på print eller online. Børsen er også ganske populær, for man skal jo følge med i udviklingen på sine aktier. De følger også interesseret med i økonomi og skatteforhold. Skal det være den blødere genre, bliver der bladret i magasiner som ELLE, RUM, Bo Bedre, Euroman og Costume.
Internettet pulser konstant i hjemmet, og det ville være svært at undvære det. Det bliver brugt meget til det seriøse, såsom at tjekke aktiekurserne eller nyhederne; arbejde og netbank - men også til det sjove, som bestilling af rejser og opdatering af kulturnyheder. Selvom de nok er mere online end de fleste, tyder noget på, at de så småt er begyndt at blive mere selektive i deres brug af særligt sociale medier.
Værdimæssigt er Byens puls meget Moderne, svingende fra det Moderne-individorienterede til det moderne-fællesskabsorienterede og fælleskabsorienterede. Samfundets udvikling bekymrer dem ikke. De mener godt, at de traditionelle familieværdier kan bevares i en globaliseret verden, og de er positive over for Danmarks internationale engagement. De så gerne, at vi gjorde mere for flygtninge og indvandrere, og selv forsøger de at gøre en forskel som medlemmer af en humanitær organisation. Kulturen måtte der også gerne bruges flere penge på, men ellers er de godt tilfredse velfærdsstaten.
Ved seneste folketingsvalg var stemmeafgivningen spredt, men flest stemte på et parti i centrumvenstre-koalitionen. Det er dog værd at nævne, at blandt de, der stemte blåt, fandt Liberal Alliance og det Konservative Folkeparti god opbakning fra Byens puls.
Ønsker du yderligere information?
Udfyld formularen nedenfor, eller ring til os på +45 70 20 50 46